La privacidad ha perdido muchos enteros desde que existe internet. En este contexto, Apple ha lanzado hace 2 semanas una actualización para iOS 14.5 (y para el iPad, iPadOS 14.5) que le da un vuelco a algunas cosas. A partir de ahora, si una app quiere rastrear el comportamiento de un usuario en internet y compartir sus datos, deberá pedirle antes permiso.La acción de Apple equivale a cruzar un Rubicón, una línea de no retorno más allá de la cual la suerte parece estar echada en un enfrentamiento con Facebook por la privacidad que se ha acentuado en los últimos meses. Ahora, los usuarios de los iPhone e iPad que instalen esta nueva versión del sistema operativo dejarán de ser rastreados por las apps. Para que las aplicaciones puedan acceder al identificador publicitario de su móvil, hay que activar antes en los ajustes del teléfono la opción de que las aplicaciones pidan permiso, al margen de que luego se les otorgue o no. Esta iniciativa ha sido bautizada como ATT (siglas en inglés de transparencia en el seguimiento de las aplicaciones) y puede representar un torpedo en la línea de flotación del modelo de negocio de la red social.
Cada iPhone tiene un número único propio que se llama IDFA (identificador para anunciantes). Hasta ahora, cada vez que un usuario abría una app en un teléfono de Apple (los Android también llevan un identificador), la aplicación podía obtener ese número y luego, por ejemplo, pedir a Facebook enviar anuncios a ese usuario, sobre el que la red social ya tenía un buen número de referencias a lo largo del tiempo que le permiten saber numerosas cosas sobre cada persona.
De la misma forma, si Facebook tiene el identificador y otros datos actualizados, como la posición geográfica o un historial de productos que interesan al usuario, puede “ver” si la persona está en una tienda, un parque o cualquier otro espacio o en unas circunstancias de navegación por internet que podrían interesar a un anunciante. La red social hace esto con todos los teléfonos móviles. A partir de ahora, solo podrá hacerlo en los iPhone cuyos propietarios lo autoricen.
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